TikTok, Forbes‘a ABD’li çalışanlarından bazılarının “ünlüleri ve gelişmekte olan içerik oluşturucuları TikTok topluluğuna tanıtmak” için videoları artırma yeteneğine sahip olduğunu doğruladı.
Açıklama, Forbes’in seçilen videoları kullanıcıların “Sizin İçin” sayfalarına koymak için kullanılabileceğini söylediği TikTok’un “Isıtma” düğmesiyle ilgili bir raporun parçası olarak geldi. TikTok deneyimini yönlendirdiği varsayılan algoritmadan kaçınarak izlenme sayısını artırmaya yardımcı oldu.
Tiktok Bazı Videoları Tanıtacak
TikTok sözcüsü Jamie Favazza, Forbes’a belirli videoların izlenme sayısının artmasının ısınmanın tek nedeni olmadığını söyledi. TikTok ayrıca “içerik deneyimini çeşitlendirmeye yardımcı olmak için bazı videoları tanıtacak” dedi.
Favazza ayrıca TikTok’un bunu o kadar sık yapmadığını öne sürüyor ve “Sizin İçin beslemelerindeki videoların yalnızca %0,002’sinin” ısıtıldığını iddia ediyor. Bununla birlikte, Forbes tarafından elde edilen dahili bir belgeye göre, hararetli videoların “günlük toplam video görüntülemelerinin” “yaklaşık yüzde 1-2’sini” oluşturduğu bildiriliyor.
Rapora göre, hararetli videolar, reklamlar veya sponsorlu gönderiler gibi TikTok tarafından desteklendiklerini gösteren bir etiketle gelmiyor. Bunun yerine, algoritmanın sizin için seçeceği diğer videolar gibi görünürler.
Raporlar Ortaya Çıktı
Haber mutlaka bir sürpriz değil. Yıllardır TikTok’un politikacıları ve işletmeleri platformunu kullanmaya ikna etmek için tanıtılan içerik vaatlerini kullandığı ve özellikle müzik endüstrisindeki şirketlerin, platformu markalarını tanıtmak için kullanmayı gizlemediği yönünde raporlar var.
TikTok, videoları doğal olmayan bir şekilde artıran tek sosyal medya şirketi olmaktan da uzak olacaktır. Facebook’un şişirilmiş görüntüleme sayıları gösterdiğini bildiği ve reklamcıları ve medya şirketlerini platformuna çekmeye yardımcı olmak için hemen düzeltmediği iddia edildi.
Bu tam olarak aynı senaryo olmasa da – TikTok videoları, organik olarak viral olmasalar bile aslında gerçek görüntülemeler alıyor gibi görünüyor – etki benzer olabilir. İnsanlar sonunda TikTok’ta gerçekte yapacaklarından daha iyisini yapacaklarını düşünüyorlar.
Tiktok Kazanan ve Kaybedenleri Seçiyor
Bu aynı zamanda TikTok’un kazananları ve kaybedenleri seçtiği anlamına da geliyor. İçerik oluşturucular ve markalar, şirketle daha sıkı bir ilişkisi olan birine birinin “Sizin İçin” sayfasındaki bir yeri kaptırabilir.
Forbes’a göre, çalışanların sahip olmaması gereken içeriği ısıtıp, arkadaşlarından, iş ortaklarından ve hatta kendi hesaplarından videoların tanıtımını yaptığı olaylar oldu.
TikTok’un ısıtma konusunda şeffaf olmaması, hangi videoların organik olarak zirveye ulaştığını söylemeyi zorlaştırdığından, içerik oluşturucular, videoları güçlendirilenlere kıyasla daha düşük performans gösterirse platforma olan ilgilerini kaybedebilir.
Rapor, TikTok’un kısa süre önce içerik oluşturucuları Shorts’tan elde edilen reklam gelirinden bir miktar kesinti yaparak cezbetmeye başlayan YouTube gibi platformların yoğun rekabetiyle karşı karşıya olduğu ve Instagram’ın içerik oluşturucuları Makaralar için ödemeye zorladığı (gerçi ikincisi Cuma günü yakın zamanda videoyu çok zorluyor ). Bu arada, TikTok’un seçici bir içerik oluşturucu fonu ve rakiplerine avantaj sağlayabilecek çok sınırlı bir reklam paylaşım modeli var.
Yorum Yap