Google, yapay zeka teknolojilerinin yükselişi karşısında arama motoru stratejisinde köklü bir değişikliğe gidiyor. Şirket, tüm web içeriğini indeksleme hedefinden vazgeçerek, yalnızca “uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik” kriterlerine uyan içerikleri listelemeye odaklanıyor.
Google’ın Yeni EAT Stratejisi
SEO uzmanı Vincent Schmalbach’a göre, Google artık tüm web içeriğini indekslemeyi bırakıp çok daha seçici davranmaya başladı. Yeni yaklaşım, “EAT” (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) kısaltmasıyla özetleniyor:
- Expertise (Uzmanlık)
- Authoritativeness (Yetkinlik)
- Trustworthiness (Güvenilirlik)
Yapay zeka teknolojilerinin hızla gelişmesi ve ChatGPT gibi araçların ortaya çıkması, Google’ı bu adımı atmaya zorladı. AI’nin sınırsız miktarda insan benzeri içerik üretebilme yeteneği, Google’ın “dünyanın bilgilerini düzenlemek ve evrensel olarak erişilebilir kılmak” misyonunu zorlaştırıyor.
Kullanıcı Deneyimi ve Gelir Modeli Endişeleri
Google’ın bu kararı, kullanıcı deneyimini ve mevcut gelir modelini etkileyebilir. Chatbot’ların doğrudan cevaplar sunması, Google’ın reklam gelirlerini tehdit ederken, kullanıcıların bilgi arama alışkanlıklarını da değiştirebilir.
Uzmanlar, Google’ın bu yaklaşımının sorunlu olabileceğini belirtiyor. Uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik gibi öznel kriterlerin otomatik olarak değerlendirilmesinin zorluğuna dikkat çekiliyor. Ayrıca, bu yaklaşımın içerik çeşitliliğini ve yeni seslerin duyulmasını kısıtlayabileceği endişesi de mevcut.