Akşam eve yorgun argın gelip televizyonun karşısına geçtiğimizde hepimizin aklına düşen o söz: “Bugün ne izlesek?” Türkiye’deki milyonlarca izleyicinin bu soruya verdiği yanıtlar, ülkemizdeki dijital yayın pazarının dengelerini tamamen değiştirmeye başladı. Peki, Türkiye’de en çok kullanılan dijital yayın platformları neler? Bu yazıda detaylı olarak cevaplıyoruz.
Türkiye’de En Çok Kullanılan Dijital Yayın Platformları
- Netflix: %23
- Amazon Prime Video: %18
- Disney Plus: %17
- HBO Max: %13
- YouTube Premium: %9
- MUBI: %7
- TV+: %2
- Diğer platformlar: %11
Sektörün öncüsü Netflix, yüzde 23’lük pazar payıyla Türkiye’nin en büyük dijital yayın platformu olmayı sürdürüyor. Ancak dev platform, hem çeyreklik hem de yıllık bazda 1 puanlık pazar payı kaybı yaşayarak eski mutlak hakimiyetini yavaş yavaş kaybediyor. Artan abonelik ücretleri ve izleyicilerin alternatif arayışları bu düşüşte büyük rol oynuyor.
Hemen arkasından gelen takipçiler ise zirve ortağı olmak için can atıyor. İkinci sırada yüzde 18 ile yer alan Amazon Prime Video, sunduğu alışveriş avantajları ve uygun fiyatlı abonelik modeliyle güçlü konumunu koruyor ancak ufak bir gerileme içinde. Üçüncü sırada ise yüzde 17 ile Disney Plus yer alıyor. İki platform arasındaki farkın yalnızca 1 puana kadar düşmesi rekabeti iyice kızıştırıyor. Üstelik Disney Plus, pazar payını geçen yılın aynı dönemine göre 4 puan artırarak Türkiye’deki en istikrarlı büyüme performanslarından birine imza attı.
Pazarın dördüncü sırasında bulunan HBO Max, yüzde 13’lük pazar payıyla yoluna devam ediyor. Platform çeyreklik bazda 1 puan kaybetse de kemik kitlesini büyük oranda koruyor. Asıl büyük sürprizi ise pazar payını yüzde 9’a çıkaran YouTube Premium yapıyor. Son bir yılda tam 6 puanlık artış kaydeden hizmet, tüm platformlar arasında yıllık bazda en yüksek büyümeyi gerçekleştiren isim oldu. Reklamsız video izleme ve müzik servisi gibi özellikler, Türk kullanıcıların vazgeçilmez bir alışkanlığı haline geldi.
Sinemaseverlerin uğrak noktası olan MUBI ise yüzde 7’lik pazar payını korumayı sürdürüyor. Devlerin savaşı ne kadar sert olursa olsun, MUBI’nin seçkin film kataloğu sayesinde sadık ve istikrarlı bir kullanıcı kitlesini elinde tuttuğu görülüyor. Yerli alternatiflerden TV+ ise yüzde 2’lik payıyla listede kendine yer bulmaya devam ediyor.