Yapay zekâ dünyasında rekabet artık yalnızca teknik kapasiteyle sınırlı değil; markaların nasıl konumlandığı ve bunu kime, nasıl anlattığı da en az modeller kadar konuşuluyor. Bu nedenle Anthropic’in yılın en pahalı reklam sahnesinde verdiği mesaj, sektördeki tartışmaları bir anda kullanıcı deneyimi, etik söylem ve iş modeli eksenine taşıdı.
Anthropic Reklamlarıyla OpenAI’ye Net Bir Mesaj Verdi
Anthropic, Super Bowl sırasında yayınladığı reklamlarda, sohbet ortasında ürün pazarlayan bir yapay zekâ tasviri kullanarak dikkat çekti. Reklamın sonunda ise kendi sohbet botu Claude için “reklamsız” vurgusu yapıldı. Mesaj doğrudan isim vermese de hedefin kim olduğu herkes için oldukça açıktı.
Bu hamlenin arka planında, OpenAI’nin ChatGPT’nin ücretsiz ya da daha düşük fiyatlı sürümlerinde reklamlara yer verebileceğine dair sinyaller bulunuyor. OpenAI cephesi, bu reklamların sohbet akışını bozmayacağını ve yanıtları etkilemeyeceğini söylese de Anthropic, bu ihtimali kendi marka kimliği için güçlü bir karşıtlık unsuru olarak kullanmayı tercih etti.
OpenAI CEO’su Sam Altman ise reklamlardaki anlatımı abartılı ve yanıltıcı bulduğunu açıkça dile getirdi. Altman’a göre çizilen tablo, gerçek planları yansıtmıyor ve daha çok rakibi zor durumda bırakmaya yönelik bir algı çalışması niteliği taşıyor. Bu karşılıklı açıklamalar, teknik bir tartışmadan çok bir söylem savaşına işaret ediyor.
Ortaya çıkan tablo, yapay zekâ sektöründe etik söylemlerin giderek bir pazarlama aracına dönüştüğünü gösteriyor. Reklamlı ya da reklamsız modeller, aslında kullanıcı tercihleri ve maliyet dengeleriyle ilgili bir tasarım kararıyken, tartışma “iyi” ve “kötü” ayrımına indirgenmiş durumda. Anthropic’in milyon dolarlık reklam hamlesi, bu rekabetin artık kod satırlarından çok algı üzerinden yürüdüğünü net biçimde ortaya koyuyor.